SNS형으로 바뀌어 ‘광고 수익 증대’“실적에는 좋

통화종료자동문자 SNS형으로 바뀌어 ‘광고 수익 증대’“실적에는 좋지만 이용자 경험 고려 안해”정신아 카카오 대표이사가 지난 23일 오전 경기도 용인시 카카오 AI 캠퍼스에서 열린 카카오 연례 컨퍼런스 ‘if(kakao)25’에 참석해 발표를 하고 있다. 카카오는 이날 컨퍼런스를 통해 전면적인 AI 기반 플랫폼 전환 전략을 공개할 예정이며, AI를 일상 속에서 자연스럽게 활용할 수 있는 ‘모두의 AI’ 구현 비전을 제시할 예정이다. 용인=임세준 기자[헤럴드경제=신주희 기자] 카카오 주가가 카카오톡 대규모 서비스 업데이트 발표로 롤러코스터를 탔다. 챗GPT 도입과 피드형 전환으로 한껏 기대감을 모았던 주가는 업데이트 직후 곤두박질쳤다. 콘텐츠 플랫폼으로의 도약이라는 청사진보다 이용자 불만이 먼저 터져 나오면서 ‘업데이트 거부’ 움직임까지 확산된 영향이다.27일 금융투자업계에 따르면 전날 카카오의 주가는 6.1% 하락한 5만9300원에 거래를 마쳤다. 업데이트 한번으로 카카오 시가총액 약 1조6000억원이 증발한 셈이다. 신규 인공지능(AI) 서비스, 오픈AI 공동 제품 등을 발표한다는 소식에 이달 6만 500원까지 회복한 주가는 업데이트가 공개되자마자 날개 없는 추락을 겪어야했다.이번 업데이트는 피드형 전환으로 소셜네트워크서비스(SNS)로의 기능을 확대한 게 주요 골자다. 카카오톡 첫번째 화면에서 친구의 업데이트된 프로필을 피드 형식으로 볼 수 있다. 당초 증권가에서는 카카오톡의 피드형 전환으로 콘텐츠 체류 시간 증대에 따른 광고 수익 증가 효과에 주목했다.인스타그램의 피드·릴스, 유튜브의 쇼츠 게시물의 체류 시간이 긴 만큼 광고 수익이 증대된다. 이번 개편을 통해 카카오톡 첫번째 탭 내 체류시간이 증가할 것으로 내다본 것이다. 카카오톡의 첫번째 탭의 월간이용자수(MAU)가 약 2000만명, 세번째 탭이 약 1000만명 수준임에도 불구하고 광고 매출 창출 효과가 적었다. 안재현 NH투자증권 연구원은 “이번 개편을 통해 타깃팅 광고 시장의 점유율 확대로, (광고매출을) 일매출 약 12~13억원에 달하는 두번째 탭의 50% 이상으로 끌어올릴 수 있을 전망”이라고 말했다.챗GPT와의 협업을 통한 AI 에이전트로의 전환도 기대를 모았다. 카카오는 최신 GPT-5 모델을 적용해 채팅 탭 내 별도의 ‘챗GPT’ 탭을 신설하고 단순 대화형 검색을 넘어 카카오톡 선물하기·예SNS형으로 바뀌어 ‘광고 수익 증대’“실적에는 좋지만 이용자 경험 고려 안해”정신아 카카오 대표이사가 지난 23일 오전 경기도 용인시 카카오 AI 캠퍼스에서 열린 카카오 연례 컨퍼런스 ‘if(kakao)25’에 참석해 발표를 하고 있다. 카카오는 이날 컨퍼런스를 통해 전면적인 AI 기반 플랫폼 전환 전략을 공개할 예정이며, AI를 일상 속에서 자연스럽게 활용할 수 있는 ‘모두의 AI’ 구현 비전을 제시할 예정이다. 용인=임세준 기자[헤럴드경제=신주희 기자] 카카오 주가가 카카오톡 대규모 서비스 업데이트 발표로 롤러코스터를 탔다. 챗GPT 도입과 피드형 전환으로 한껏 기대감을 모았던 주가는 업데이트 직후 곤두박질쳤다. 콘텐츠 플랫폼으로의 도약이라는 청사진보다 이용자 불만이 먼저 터져 나오면서 ‘업데이트 거부’ 움직임까지 확산된 영향이다.27일 금융투자업계에 따르면 전날 카카오의 주가는 6.1% 하락한 5만9300원에 거래를 마쳤다. 업데이트 한번으로 카카오 시가총액 약 1조6000억원이 증발한 셈이다. 신규 인공지능(AI) 서비스, 오픈AI 공동 제품 등을 발표한다는 소식에 이달 6만 500원까지 회복한 주가는 업데이트가 공개되자마자 날개 없는 추락을 겪어야했다.이번 업데이트는 피드형 전환으로 소셜네트워크서비스(SNS)로의 기능을 확대한 게 주요 골자다. 카카오톡 첫번째 화면에서 친구의 업데이트된 프로필을 피드 형식으로 볼 수 있다. 당초 증권가에서는 카카오톡의 피드형 전환으로 콘텐츠 체류 시간 증대에 따른 광고 수익 증가 효과에 주목했다.인스타그램의 피드·릴스, 유튜브의 쇼츠 게시물의 체류 시간이 긴 만큼 광고 수익이 증대된다. 이번 개편을 통해 카카오톡 첫번째 탭 내 체류시간이 증가할 것으로 내다본 것이다. 카카오톡의 첫번째 탭의 월간이용자수(MAU)가 약 2000만명, 세번째 탭이 약 1000만명 수준임에도 불구하고 광고 매출 창출 효과가 적었다. 안재현 NH투자증권 연구원은 “이번 개편을 통해 타깃팅 광고 시장의 점유율 확대로, (광고매출을) 일매출 약 12~13억원에 달하는 두번째 탭의 50% 이상으로 끌어올릴 수 있을 전망”이라고 말했다.챗GPT와의 협업을 통한 AI 에이전트로의 전환도 기대를 모았다. 카카오는 최신 GPT-5 모델을 적용해 채팅 탭 내 별도의 ‘챗GPT’ 탭을 신설하고 단순 대화형 검색을 넘어 카카오톡 선물하기·예약·음 통화종료자동문자