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지난해 한국 프로야구 KBO리그가 출범 이후 최초로 1000만 관중을 넘어섰는데요. 프로야구에 대한 뜨거운 인기를 방증하듯, 요즘은 ‘크보(KBO)빵’이 인기입니다. 지난 3월 20일 SPC삼립이 출시한 크보빵은 국민스포츠로 자리 잡은 프로야구와 협업해 내놓은 신제품으로, 롯데 자이언츠를 제외한 9개 구단의 대표선수와 마스코트 등 특징을 담아냈습니다. 출시 3일 만에 삼립의 히트작인 포켓몬빵을 넘어선 역대 최단 판매 기록으로 눈길을 끌고 있고요. 그런데, 이렇게 ‘팬심’을 겨냥한 빵이 인기를 끈 사례는 이전부터 있었죠. 크보빵을 비롯해 인기를 끌던 팬심 가득한 빵의 역사, 그로 인해 웃는 기업 실적 등을 들여다봤습니다.크보빵의 인기 와중 롯데 자이언츠 팬들은 소외된 형국입니다. 롯데 자이언츠의 모기업 롯데가 SPC삼립의 경쟁사인 롯데웰푸드를 보유하고 있어 KBO 요청을 거절했기 때문에 빠진 건데요. 롯데 팬들은 롯데가 소비재 기업인지라 이런 제품이 출시될 때마다 소외된다면서 아쉬움을 토로하고 있습니다.3일 만에 100만 봉! 내가 원하는 선수 띠부씰 나올 때까지 가는 거야~크보빵 이전에도 인기 스타나 캐릭터를 겨냥한 빵들이 사랑받은 역사가 있습니다.팬심 부여한 빵의 인기 이유크보빵 이전에 우리가 있었다제품 속에는 9개 구단별 대표 선수 20명과 마스코트가 포함된 ‘띠부씰’ 189종, 2024 프리미어12 대표팀 라인업으로 구성된 ‘스페셜 띠부실’ 26종 등 총 215종의 띠부씰이 들어 있습니다. 띠부실은 무작위로 들어있기에 자신이 원하는 선수 띠부씰을 뽑기 위해 더 많이 사게 되는 시스템인 거죠. 각자 좋아하는 구단과 선수는 천차만별이겠지만 가장 인기 있는 띠부씰은 지난 시즌 리그 최우수선수(MVP)를 차지한 기아 타이거즈의 김도영 선수 띠부씰이라고 합니다. 벌써 중고거래 플랫폼에는 자신이 가진 크보빵 띠부씰과 원하는 띠부씰을 교환하자는 거래글과 판매글이 활발하게 올라오고 있고요.이번 크보빵의 인기로 SPC삼립은 국찐이빵, 핑클빵, 포켓몬빵 등 각종 인기 빵의 역사에 또 하나의 흥행 빵을 추가하게 됐는데요. 크보빵의 인기가 야구 시즌 내내 이어질 경우 SPC삼립의 수익 개선에도 큰 영향을 줄 것으로 보입니다. 2022년 돌아온 포켓몬빵이 분기 최대 400억원 이상 매출을 기록하여 해당 연도 매출과 영업이익이 12.5%, 35.2% 증가한 바 있거든요. 주가 상승 기대도 큽니다. 지난 3월 26일 금융투자업계에 따르면 3월 들어 SPC삼립의 주가는 22.6% 상승했습니다. 이미 1분기 매출액이 전년 동기 대비 10.9% 증가했는데, 크보빵 판매가 본격 반영되는2분기부터 매출 성장 속도가 가속화될 것으로 전망됩니다.KBO 홈페이지삼립 홈페이지크보빵, 이렇게나 인기야삼립 홈페이지국찐이빵, 핑클빵, 포켓몬빵, 크보빵에 이르기까지 인기 캐릭터나 인물을 모델로 하고 그의 스티커를 넣은 빵의 인기는 세월이 지나도 계속되고 있습니다. 그럼 왜 빵에 이런 팬심을 부여하고, 이런 빵들이 인기를 끄는 걸까요? 정확히 말하자면 빵 자체의 인기보다 빵에 들어간 띠부씰, 즉 인기 캐릭터나 인물의 인기를 겨냥한 스티커를 모으는 것이 핵심입니다. 다양한 종류의 띠부씰이 팬들의 수집 욕구를 자극하여 제품을 많이 사게 만드는 거죠. 띠부씰이 인기를 끌면서 이후 다른 제품들에도 가성비 마케팅 방식으로 자리잡은 모습을 볼 수 있습니다. 구매력 있는 성인들의 ‘소확행’의 일환으로도 빵은 인기 있는 제품입니다. 몇 천원 하지 않는 가격에 빵도 먹고, 좋아하는 모델의 띠부씰도 가질 수 있으니 일석이조.삼립인스타그램한국야구위원회(KBO)와 제빵 기업 SPC삼립이 협업해 출시한 ‘크보빵’이 뜨거운 인기입니다.캐릭터와 띠부씰로 인기를 끈 빵 중 ‘포켓몬빵’을 빼놓을 수 없는데요. 포켓몬빵은 삼립식품이 1999년 출시한 제품으로, 포켓몬 띠부띠부씰을 모으기 위해 당시 아이들이 스티커만 빼가고 빵은 버리는 문제점이 발생할 만큼 폭발적인 인기를 모았습니다. 이후 포켓몬빵은 여러 차례 출시되었다가 2022년 2월, 오랜만에 부활하여 재출시되며 폭발적인 인기를 끌었는데요. 출시 43일 만에 1000만 개 판매를 돌파하는 등, 초기 품귀현상을 빚을 정도였죠. 어린이 고객뿐 아니라 1세대 포켓몬 당시 어린이었던 이들이 자라 소비 능력이 있는 성인이 되어 폭발적인 구매력을 보였다는 후문입니다.인기 모델의 스티커를 모으는 ‘소확행’이 모여 관련 기업 실적도 훈훈합니다.천원짜리 두 장이면 빵도 먹고 띠부씰도 모으고! 관련 기업 주식까지 샀으면 한층 더 달달~크보빵은 SPC삼립이 한국야구위원회(KBO)와 협업해 선보인 빵으로, 프로야구 개막 시즌에 맞춰 3월 20일 출시됐습니다. 빵의 종류는 9개 구단별로 하나씩, 배트 모양으로 특별 제작한 롤케이크 ‘홈런배트볼’을 포함하면 총 10종. 타이거즈 호랑이 초코롤, 라이온즈 블루베리 패스츄리, 트윈스 쌍둥이 딸기샌드, 베어스 곰발바닥 꿀빵, 위즈 빅또리 초코바닐라 샌드, 랜더스 소금버터 우주선빵, 이글스 이글이글 핫투움바 브레드, 다이노스 공룡알 흑임자 컵케익, 히어로즈 영웅필승 자색고구마팡 등 각 제품 명칭도 재미납니다.
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